jueves, 9 de mayo de 2013

Publicidad de Mediplan (1995)


Publicidad de los postres Suchard (1979)


Publicidad del whisky Seagram's (1990)


viernes, 3 de mayo de 2013

Ley de rating ya!!!


Es triste, lamentable y patético el panorama actual, y que se sucede hace muchos años, donde la medición de audiencia en este país está condicionado a un monopolio como Ibope desde hace muchísimos años. Los aparatos de medición llamados People Meter SOLO miden el universo de la Capital Federal y zonas determinadas del Gran Buenos Aires.
Es injusto que esto determine las mediciones de la televisión de Ushuaia a la Quiaca (para decirlo rápido y pronto) como si todos viéramos lo mismas cosas, lo que termina condicionando las subjetividades y particularidades de cada cultura local de los miles de pueblos de nuestro vasto territorio argentino.
Si bien la idea es comenzar a romper este esquema con proyectos de mediciones a nivel nacional (o diferenciando por provincias) por ahora no hay nada en concreto; Martín Sabbatella, titular del AFSCA (autoridad federal de servicios de comunicación audiovisual) muchas veces reparó en este punto.
Gracias a la expansión de la televisión digital abierta y el surgimiento de nuevas radios locales en varias provincias -con una penetración de más del 50% del territorio- miles de argentinos que antes estaban condicionados a la voz imperante de la capital del país ahora pueden disfrutar de nuevas miradas y voces, lo que proporciona un redescubrimiento de su propia realidad cotidiana y de sus culturas provinciales. Ej.: ver el estado del tiempo de la ciudad de su provincia y no solo enterarse nada más de que si llueve o no en el barrio porteño de Belgrano que no les interesa ni les sirve.
Ahora bien, hasta ahora gracias a esta tecnología de la alta definición podemos ver cerca de 30 canales pero... ¿de que serviría lo logrado hasta ahora si no figuran en las mediciones de audiencia y, por consiguiente, alejadas de la torta publicitaria como ahogo financiero?
La lucha empieza aquí: la Ley 26.522 o Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual, que desde fines del 2009 se mantiene trabada en algunos artículos de manera injusta por medidas cautelares de medios "independientes" (sic) que responden a intereses particulares de su propio bolsillo y que no les importa lo que la gente quiere en pos de su libertad de empresa, hace difícil el escenario por ahora; Pero resulta necesario dar cuenta que no solo hay que bregar por la completa aplicación de esta Ley sino también tener en cuenta que estas nuevas voces (radiales y televisivas) también tienen derecho a la publicidad como los 5 canales de aire existentes y los de cable, como parte del nuevo y democrático mapa de medios que ha surgido hace muy poco y que funciona correctamente.
Espero fervientemente que además de decir a los 4 vientos Ley de medios ya!!, podamos agregar a continuación como frase de lucha: Ley de rating ya!! o basta de monopolio también en las mediciones!!

Federico